很多客户来咨询开发项目的时候，会在开发小程序或是公众号之间犹豫，同是微信内的两大产品，是应该开发公众号，还是小程序？它们又有什么区别呢？带着种种疑问，将来进行一一的解答。

1、定位的不同

小程序是微信推出的一种不用下载安装，依托于微信大数据为背景的应用。小程序面向产品与服务，主要以功能服务为主，致力于打造线上线下相融合的服务场景。它在微信内的流量入口多且不固定，具有即开即用的便捷性，能实现产品与服务的定位，更适合去扩展营销场景，实现O2O的发展模式。

微信公众号是一个线上营销的自媒体平台，企业和个人可自行在开放平台申请账号开通，以图文、语音、视频等方式发布信息、吸引用户关注互动，是一种新的信息传播方式，构建与用户近距离沟通的桥梁。公众号依赖粉丝经济，结合H5后，能够在公众号内提供一些简单的营销和交互功能。

2、运营方式的不同

小程序可以通过线上扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐等方式来找到。基于定位功能，可以免费曝光给周边五公里的人群，只要小程序名称符合用户搜索的习惯，就能够获取相应的搜索流量。而小程序除了线上曝光，还可以变成小程序码存在于广告海报、店内的墙壁、消费小票、收银机、产品外包装等很多地方上，直接打通线上和线下，让流量飞速增长。

小程序可快速裂变转化、触达用户。只要一次使用，就会留存在微信首页的使用记录里，下拉便可以再次找到，还能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，极大地帮助企业节约运营成本。另外，为了不破坏朋友圈的营销生态，小程序暂时只支持微信内的聊天界面随意跳转，却无法直接分享到朋友圈（但可以通过生成小程序码来分享）。

目前小程序可通过以下方式触达用户：附近的小程序、门店小程序、公众号关联、模板消息推送、微信小程序码、小程序分享跳转、公众号文章内植入等。
微信公众号提供服务主要是依靠公众号内的菜单栏接口，用户需要关注公众号再从菜单栏进入服务，入口潜藏较深，也导致了用户的服务获取链条较长，所以公众号开发比较适合以粉丝运营为主、有深度用户沉淀的账号。公众号开发出来的应用，除了可以在微信内的聊天界面随意跳转，还可以直接分享到朋友圈。

目前微信公众号开发出来的应用可通过以下方式触达用户：朋友圈链接、公众号文章植入、菜单栏进入、聊天分享、模板消息推送等。

3、技术的不同

小程序的开发，是基于微信官方提供开发指引与工具基础上去开发，使用的是类H5的小程序原生开发语言，有一个大致的框架作为基础。小程序对UI和图片会进行一个本地缓存，只需要对服务器请求数据，页面切换不需要刷新，所以页面打开流畅，加载速度快，使用体验接近一个原生App。

而公众号开发一般借助于H5 开发技术来实现交互，运行环境是基于浏览器，同等于手机网页端的应用。公众号开发出来的应用，每次打开都需要请求一次服务器，在处理业务逻辑复杂、交互较多的请求的时候，会产生一定的加载时间，并且对网络环境的要求也比较高。

4、功能侧重点的不同

小程序被微信平台给予了开放的接口能力，基本可覆盖所有行业（餐饮美食、企业展示、电商直播、智能硬件等）的需求，相较于公众号，它在视频直播、商城、小游戏等强互动的领域表现更佳，并且引流功能更强。

公众号开发一般包括功能定制和接口定制。如果不要求太高的流量曝光，只想提供持续稳定的服务，在领域内好好的运营，比如微商城、微会员、微官网、微分销、微页面、微支付、微营销，或是对接各种高级端口，例如ERP、CRM、OA等第三方平台，公众号会更可靠。

如果企业商家想进行企业的营销与信息传输的话，建议可以选择公众号开发，如果是需要一个提供服务与产品的平台，并且需要大量流量曝光的话，小程序在目前看来性能会更优越。当然，以上只是一点建议，到底应该开发小程序还是公众号，还是需要从所要实现的具体功能需求来判定。可以为您的项目提供专业中肯的开发建议。

当下，微信平台的引流功能越来越强大，伴随着功能接口的不断更新，在未来的微信生态环境中，不管是公众号还是小程序的开发，都能够使企业实现更多的客户沉淀，从而在未来的市场发展中，实现更多的盈利，欢迎有项目需求的您前来咨询！