近年来，小程序可谓是火到不得了！各大电商巨头都纷纷加入，小程序也开始慢慢成为各每个企业和商家的标配。在今年的双11，小程序更获利了不错的成绩，小程序的热度再次被点燃了！然而作为微信生态圈的另一种形态——“微商城”，同样是基于微信生态系统而生的商城工具，选择开发小程序还是微商城呢？看完这些分析就够了。

电商行业，进入互联网无非就为了拓展线上渠道。在互联网，尤其是移动互联网微商城和小程序都可以拓展线上渠道。为什么要选择小程序？而不选择微商城呢？商家在进军电商活动前，必须要弄清微商城和小程序的区别。

打开方式不同

开启微商城的路径是统一的，用户在微信的通讯录里找到公众号模块，进入公众号后点击公众号底部菜单栏即可进入微商城，次次如此。

而小程序打开路径有很多，附近小程序，小程序搜索等等，而再次打开也会方便很多，通过下拉聊天列表页面即可直接进入最近使用的小程序。

用户体验不同

微商城是一个H5页面，就像是镶嵌的一个壳子，每次进入加载的时间较长，用户体验会差那么一丢丢。

而小程序商城拥有近乎原生态APP的体验，加载更快，体验更流畅，相较于APP，它又无需安装注册，更不用考虑不同应用系统兼容性问题，简单粗暴且易于传播。

用户获取不同

微商城始终依附于微信公众号，所以用户获取主要依赖于微信公众号粉丝，通过推送与公众号活动引发关注，然后通过粉丝转化成用户。

而小程序商城用户流量获取则有更多的流量导入，例如：朋友圈分享小程序二维码，微信好友以及微信群转发，附近定位小程序，商品或广告上的太阳码等等。

用户留存不同

微商城是依赖于微信公众号，用户粉丝积累在后台能有详细的数据，只要商城有活动，公众号内推送一条信息用户便能立即收到，随时建立二次联系。

而用完即走的小程序商城，在用户留存上显得更微妙一些，秉持不骚扰用户的宗旨，小程序除了浏览记录保存，其他并无渠道。

总的来说，微商城和小程序商城有着不同的营销渠道和运营模式，我们很难去判定谁更好或者谁不好！只有将两者结合起亚，实现数据互通、流量共享，从而为用户提供更好的服务，这才是共赢！

企业开发小程序时易产生的几个认知误区

急于求成

一部分企业认为，开发小程序是非常简单的一项工作，于是便要求开发公司在最短时间内将小程序开发出来。而一部分开发公司正是把握住了企业的这种心理，便“打出”快速开发，一键开发等噱头。但是，这种开发模式，往往都是直接套用现有的模板，所以质量往往不会太高。而一个优质的小程序，都是经过“千锤百炼”，不断的调整、测试之后才能成型的。所以，企业在开发小程序的时候，切忌急于求成。

价格越低越好。

相信大多数企业在开发小程序，都希望价格越低越好。这种心情非常能够理解，毕竟都想花最少的钱，办最多的事情。但企业要知道，小程序不是标准型产品，不是说谁的便宜就能选择谁。同样一个小程序，其品质往往会有很大的差别。一个优质的小程序，才能得到用户的认可，从而为起来带来收益，而这样一个小程序的价格，往往都会高一点。但如果小程序的质量非常差，往往是无法得到用户认可的，也就无法为企业带来收益。所以，企业在开发小程序的时候，一定不能只关注价格，而忽略了质量。

功能越多越好

一个小程序，可以实现的功能非常多。一些企业为了让自己的小程序看起来更加“高大上”，往往会在小程序中加入非常多的功能。但企业要知道，小程序的功能并非越多越好，因为用户在使用小程序的时候，往往不会在乎你的小程序是否强大，而只是关心能否满足自己的需求。所以，企业在开发小程序的时候，一定要站在用户的角度，来规划小程序的功能。

制作完成就能见效

一些企业的小程序在上线后，产生的效果并不理想，这时很多企业会认为是小程序的质量不行，于是便把所有责任都推到小程序开发公司身上。虽然不能完全排除这方面的因素，但更多的还是在运营方面，因为一个再好的小程序，如果在上线之后，企业不去运营它、推广它，它就无法给企业带来效果。所有，企业在小程序开发出来并上线后，一定做好相关的运营、推广工作，从而保障小程序能够发挥其应有的价值。